Курортно-готельний бізнес: технічний аудит і оптимізація підняли органіку з 10 до 60 кліків на день
Після технічного аудиту й системної оптимізації сайту курортного напряму органічний трафік виріс із 10 до 60 кліків на день, а бронювання перестали залежати лише від реклами. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
Сайт курортно-готельного комплексу приваблював гостей майже виключно платною рекламою й прямими заходами, органіка давала лише близько 10 кліків на день. Технічно ресурс був важким: галерея й великі зображення сповільнювали завантаження, мобільна версія відставала, а це критично для сфери, де бронюють переважно зі смартфона.
Структура сторінок під типи номерів, послуги й сезонні пропозиції була розмита, тому Google погано розумів, за якими запитами показувати сайт. Локальні сигнали теж кульгали: картка бізнесу й сторінки під гео-запити були неповними. Плюс сама ніша сезонна, тому важливо було зустріти пік уже з готовими позиціями, а не наздоганяти попит під час напливу гостей.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз і семантика
- Зібрали ядро близько ~450 запитів: типи відпочинку, номери, послуги, «база відпочинку + регіон», сезонні формулювання
- Кластеризували приблизно на ~35 груп і розвели комерційні запити (бронювання) з інформаційними (що подивитися, як дістатися)
- Розставили пріоритети за сезонністю, щоб підсилити потрібні сторінки завчасно, до початку піку
Технічний аудит і виправлення
- Стиснули й перевели у сучасний формат важкі зображення галереї, підняли швидкість і показники Core Web Vitals
- Довели до ладу мобільну версію, бо саме з телефонів іде основна частина запитів на бронювання
- Прибрали дублі сторінок, налаштували canonical, зібрали чистий sitemap.xml і закрили службові URL у robots.txt
- Полагодили биті посилання й зайві 404, перевірили коректність HTTPS на всьому сайті
Структура і мета-теги
- Перебудували структуру під логіку «тип відпочинку - номери - послуги - пропозиції», щоб і гість, і робот легко орієнтувалися
- Переписали Title, Description і H1 приблизно на ~40 сторінках під реальні запити з акцентом на регіон і формат відпочинку
- Зробили сніпети «продавальними»: ціна від, зручності, сезон, це підняло клікабельність у видачі
Контент і посадкові
- Розписали сторінки номерів і послуг під інтент: що входить, для кого підходить, чим відрізняється від сусідніх варіантів
- Підготували посадкові під сезонні пропозиції й події, щоб збирати попит на піку, а не втрачати його
- Додали блоки FAQ про заїзд, харчування, як дістатися, щоб закрити типові питання гостей просто на сторінці
- Прибрали тонкі сторінки, які не несли користі й розмивали релевантність
Локальне SEO
- Оформили й наповнили Google Business Profile: категорії, фото, актуальні контакти, опис, години роботи
- Звели дані NAP (назва, адреса, телефон) до єдиного вигляду на сайті й у зовнішніх довідниках
- Впровадили мікророзмітку LocalBusiness і Hotel, щоб Google краще розумів тип і розташування об'єкта
- Підсилили сторінки під гео-запити регіону, звідки найчастіше приїжджають гості
Аналітика і супровід
- Налаштували GA4 і Search Console, звели трафік, запити й звернення в один дашборд
- Відстежували позиції по сезонних кластерах, щоб вчасно підсилювати те, що виходить у пік
- Працювали циклом гіпотез: перевірили правку, побачили ефект, масштабували на схожі сторінки
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію