Магазин LED-освітлення: аудит і контент підняли небрендовий трафік з 30 до 250 кліків на день і збільшили дохід у 10 разів
Після технічного аудиту й системної роботи над каталогом небрендові кліки виросли з 30 до 250 на день, а дохід з органіки збільшився у 10 разів. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
Інтернет-магазин LED-освітлення мав широкий асортимент, але майже весь органічний трафік тримався на брендових і випадкових запитах: небренд давав лише близько 30 кліків на день. Каталог технічно був недооптимізований: сторінки фільтрів плодили дублі, у категорій не було описів, а картки товарів відрізнялися хіба що назвою й ціною, без корисних характеристик. Google погано розумів структуру асортименту, тому масові комерційні запити на кшталт «LED-лампа», «світлодіодна стрічка», «прожектор» ішли до конкурентів.
Швидкість на сторінках із великою кількістю зображень товарів теж просідала. Мета була зрозуміла: перетворити каталог на джерело небрендового трафіку й підняти дохід з органічного каналу.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз і семантика
- Зібрали ядро понад ~1200 запитів за типами світильників, лампами, стрічками, прожекторами, комплектацією й сферою застосування
- Кластеризували приблизно на ~90 груп і зіставили кожну з наявними або потрібними категоріями каталогу
- Розвели комерційні запити (купити, ціна) з інформаційними (як обрати, яка потужність) і винесли інформаційні в окремий план
- Пріоритезували кластери за попитом, щоб спершу підсилити категорії з найбільшим потенціалом продажів
Технічний аудит і виправлення
- Навели лад із фільтрами: закрили від індексації сміттєві комбінації, а корисні фільтрувальні сторінки залишили як окремі посадкові під запити
- Прибрали дублі, проставили canonical, зібрали чистий sitemap.xml і закрили службові URL у robots.txt
- Стиснули зображення товарів і підняли швидкість та Core Web Vitals, критичні для сторінок каталогу з десятками карток
- Полагодили биті посилання, товари, що зникли, і зайві 404, налаштували коректні коди відповідей
Структура й мета-теги
- Перебудували структуру каталогу під логіку «тип - призначення - характеристика», щоб під масові запити була своя категорія
- Переписали Title, Description і H1 приблизно на ~150 сторінках категорій і підкатегорій під реальні небрендові запити
- Створили посадкові під популярні уточнення (за потужністю, кольором світіння, місцем застосування), яких раніше бракувало
- Зробили сніпети конкретними: тип, характеристика, ціна від, це підняло клікабельність у видачі
Контент каталогу
- Написали унікальні SEO-описи для ключових категорій під інтент покупця, з поясненням, як обрати й на що зважати
- Довели до ладу картки товарів: додали характеристики, сферу застосування й переваги, щоб вони перестали бути порожніми
- Підготували блоки FAQ на категоріях під питання «яку потужність обрати», «чим відрізняються типи», що закриває інформаційний попит
- Прибрали тонкі й порожні сторінки, які тільки розмивали релевантність каталогу
Мікророзмітка й перелінковка
- Впровадили розмітку Product і Offer з ціною й наявністю, щоб картки виглядали помітніше у видачі
- Додали розмітку FAQ на категоріях для розширених сніпетів
- Побудували внутрішню перелінковку від інформаційних матеріалів до товарних категорій, ведучи користувача до покупки
- Зв'язали супутні категорії між собою, щоб передати вагу пріоритетним посадковим
Аналітика й супровід
- Налаштували GA4 і Search Console з e-commerce-подіями, звели небрендовий трафік, замовлення й дохід в один дашборд
- Відстежували, які категорії ростуть і скільки приносять, щоб масштабувати підхід на схожі розділи
- Працювали циклом гіпотез: перевірили правку на групі категорій, зафіксували ефект, розкотили на весь каталог
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію