Мікрофінансова компанія: технічний аудит у надконкурентній ніші підняв небрендовий трафік з 80 до 250 кліків на день
У дуже конкурентній фінансовій ніші tier-3 ринку ми відвоювали небрендовий попит у агрегаторів і банків: небрендові кліки виросли з 80 до 250 на день. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
МФО з ринку tier-3 добре зналася на своєму бренді, але майже весь загальний попит на мікропозики забирали інші гравці: агрегатори-порівнювачі, фінтех-стартапи й банки, що заходили в тему коротких позик. По небрендових запитах сайт майже не з'являвся у видачі, тому потік нових клієнтів впирався в тих, хто вже знав назву компанії.
Технічно ресурс був складним: багато службових і фільтрувальних URL плодили дублі, індексація йшла нерівно, а частина посадкових під ключові типи позик або була тонкою, або конкурувала сама з собою. Додатковий рівень складності, це YMYL-тематика: фінанси Google оцінює прискіпливо, тому потрібні були і бездоганна технічна база, і зрозумілий, чесний контент. Мета була конкретна: вийти в небрендову видачу по кластеру позик і забрати частину трафіку в агрегаторів.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз і семантика
- Зібрали ядро понад ~2000 небрендових запитів навколо мікропозик і споживчих кредитів локальною мовою
- Кластеризували приблизно на ~150 груп: типи позик, суми й терміни, «швидко/онлайн/без відмови», інформаційні запити про умови
- Розібрали видачу конкурентів (агрегаторів, банків, фінтеху), щоб зрозуміти, де в них слабкі місця й за що реально можна конкурувати
- Пріоритезували кластери за попитом і комерційним наміром, щоб спершу бити в запити, що ведуть до заявки на позику
Технічний аудит і виправлення
- Провели глибокий аудит індексації: закрили службові й фільтрувальні URL, зібрали чистий sitemap.xml тільки з посадковими, що мають приносити трафік
- Прибрали масові дублі через параметри, проставили canonical, щоб робот не розпорошував авторитет між копіями
- Розвели канібалізацію: сторінки, що конкурували за той самий запит, об'єднали або чітко розмежували за інтентом
- Підтягнули швидкість, мобільну версію й Core Web Vitals, критичні для фінансового сайту з великим трафіком
Структура і мета-теги
- Перебудували структуру під логіку типів і параметрів позик, щоб під кожен масовий небрендовий запит була своя чітка посадкова
- Переписали Title, Description і H1 приблизно на ~130 сторінках під небрендові формулювання, а не під внутрішні назви продуктів
- Зробили сніпети конкретними: сума, термін, умова, це підняло клікабельність на тлі сухих банківських заголовків
- Уніфікували шаблони метатегів, щоб масштабувати нові посадкові без ручної роботи над кожною
Контент під інтент і YMYL
- Наповнили посадкові чесним, зрозумілим описом умов: ставки, терміни, вимоги, щоб і користувач, і Google бачили прозорість
- Розписали блоки FAQ навколо реальних питань позичальника, це закриває інформаційні запити й підвищує довіру
- Прибрали тонкі сторінки й підсилили ключові типи позик повноцінним контентом під намір користувача
- Пропрацювали сигнали експертності й довіри (E-E-A-T), важливі саме для фінансової YMYL-ніші
Мікророзмітка й перелінковка
- Впровадили структуровану розмітку FAQ і фінансового продукту, щоб посилити сніпети у видачі
- Побудували внутрішню перелінковку від інформаційних сторінок до посадкових з позиками, ведучи користувача до заявки
- Зв'язали тематично близькі сторінки в кластери, щоб передати вагу ключовим посадковим
Аналітика й супровід
- Звели небрендові запити, позиції й заявки в окремий дашборд, щоб бачити саме той трафік, за який боремося
- Відстежували, як сайт витісняє агрегаторів по кластеру позик, і швидко підсилювали кластери, що пішли вгору
- Працювали циклом гіпотез: перевірили правку на групі сторінок, зафіксували ефект, розкотили на решту
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію