Beetroot Academy: технічний аудит, оптимізація контенту й переїзд сайту під ключ без просідання видимості
Провели повний технічний аудит IT-школи, довели до ладу контент і перенесли сайт на нову платформу під ключ так, що позиції й органічний трафік не просіли, а частина запитів навіть підросла. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
Beetroot Academy, IT-освіта з курсами за кількома напрямами й наборами в різних містах, підійшла до моменту, коли старий сайт стримував зростання. Технічно накопичилися типові для великого освітнього ресурсу проблеми: частина сторінок курсів погано індексувалася, були дублі через фільтри й службові URL, розмітка заголовків і метатегів заповнювалася нерівномірно.
Паралельно бізнес планував переїзд на нову платформу, а це найризикованіший для SEO момент: будь-яка помилка з редиректами чи структурою легко обвалює видимість, яку збирали роками. Головне завдання звучало так: навести лад у технічній базі й контенті та провести міграцію так, щоб трафік і позиції не постраждали.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз і семантика
- Зібрали робоче ядро близько ~1800 запитів за напрямами курсів (розробка, дизайн, тестування, маркетинг) і за містами наборів
- Кластеризували його приблизно на ~120 груп: окремо посадкові курсів, окремо інформаційні запити «як стати», «з чого почати»
- Пріоритезували кластери за реальним попитом і сезонністю наборів, щоб спершу підсилити сторінки з найбільшим потенціалом заявок
- Звірили структуру з конкурентами в ніші IT-освіти, щоб зрозуміти, яких посадкових бракує
Технічний аудит і виправлення
- Пройшлися по індексації: закрили від робота службові й дубльовані URL у robots.txt, зібрали чистий sitemap.xml тільки з корисними сторінками
- Прибрали дублі через фільтри й параметри, проставили canonical на канонічні версії сторінок курсів
- Перевірили швидкість і Core Web Vitals, дали список правок під мобільну версію, бо більшість аудиторії заходить зі смартфонів
- Зачистили биті посилання й непотрібні 404, налаштували коректні коди відповідей
Структура і мета-теги
- Переписали Title, Description і H1 на понад ~90 ключових сторінках курсів і категорій під реальні запити, а не під внутрішні назви програм
- Впорядкували структуру URL і хлібні крихти, щоб і користувач, і робот розуміли ієрархію «напрям - курс - місто»
- Зробили заголовки такими, щоб у видачі одразу було видно формат, місто й перевагу, це підняло клікабельність сніпетів
- Уніфікували шаблони метатегів для нових сторінок, щоб школа могла масштабуватися без ручної роботи над кожним URL
Контент і посадкові
- Оптимізували описи курсів під інтент: додали програму, результат навчання, формат і відповіді на типові запитання майбутніх студентів
- Підготували блоки FAQ на посадкових, щоб закрити інформаційні запити прямо на сторінці й підвищити шанс потрапити в розширені сніпети
- Підсилили сторінки під міські запити, щоб школа збирала попит не лише на бренд, а й на загальні «курси програмування» з прив'язкою до міста
- Прибрали тонкі й порожні сторінки, які тільки розмивали релевантність
Переїзд на нову платформу
- Склали повну карту відповідності старих і нових URL, щоб жодна робоча сторінка не загубилася під час міграції
- Прописали 301-редиректи один до одного, окремо перевірили сторінки, що приносили найбільше трафіку й заявок
- Розгорнули копію на тестовому середовищі, закрили її від індексації й прогнали контрольний аудит перед запуском
- Після переїзду відстежили індексацію, помилки сканування й позиції в перші тижні, щоб швидко зловити будь-яке просідання
Аналітика і супровід
- Налаштували коректний збір даних у GA4 і Search Console, звели ключові сторінки й запити в один дашборд
- Домовилися про регулярні звіти: що з видимістю, які сторінки ростуть, де ще є потенціал
- Заклали цикл гіпотез і масштабування: перевіряємо правку, дивимося ефект, розкочуємо на схожі сторінки
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію