Магазин настільних ігор: запуск з нуля до 20 замовлень на день і +1000% доходу
Проєкт стартував майже без органічного трафіку, а за час роботи вийшов на ~20 замовлень щодня й +1000% доходу з пошуку, це зростання у понад десять разів. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
Магазин заходив у проєкт фактично з нуля видимості: сайт був, але органічний трафік майже не приносив замовлень, а більшість категорій і карток товарів не потрапляли в пошук по цільових запитах. Структура каталогу не відповідала тому, як реально шукають настільні ігри, коли попит розкладається на десятки логік: за віком, за кількістю гравців, за жанром, за приводом (подарунок, для компанії, для двох, для дітей).
Описи категорій були тонкі або відсутні, картки товарів дублювали текст видавця, мета-теги не прописані. Технічно каталог гальмував на мобільних і мав дублі сторінок фільтрів. Ніша конкурентна, з сильними маркетплейсами у видачі, тож треба було не просто «зробити SEO», а вибудувати всю структуру, семантику й контент так, щоб магазин почав стабільно збирати покупців з пошуку.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз і семантика
- Зібрали ядро понад ~2000 запитів по конкретних іграх, серіях, жанрах і приводах купівлі
- Кластеризували на ~120 груп: за віком, кількістю гравців, жанром (стратегії, кооперативи, для вечірок, для двох)
- Окремо винесли «подарункові» й сезонні кластери, які дають сплеск попиту перед святами
- Пріоритезували групи за попитом і націнкою, щоб спершу закрити найдохідніші напрями
Структура каталогу й посадкові
- Перебудували дерево категорій під реальні логіки пошуку, а не під внутрішню номенклатуру
- Створили посадкові під запити-фільтри: «ігри для двох», «для великої компанії», «для дітей 6+»
- Упорядкували ЧПУ-адреси й хлібні крихти, щоб структура читалася й людиною, і роботом
- Заклали окремі сторінки під серії й видавців, щоб зібрати попит на впізнавані бренди
Технічний аудит і виправлення
- Налаштували robots.txt і sitemap.xml, віддали в Search Console повну карту сайту
- Прибрали дублі фільтрів і сортувань через canonical, закрили технічні сторінки від індексації
- Виправили 404 і зайві редиректи, перевели все на стабільний HTTPS
- Підтягнули швидкість і Core Web Vitals, окремо оптимізували мобільну версію каталогу
Мета-теги й контент
- Прописали унікальні Title, Description і H1 на сотнях сторінок категорій і карток
- Підготували унікальні описи категорій, які розкривають, як обрати гру під ситуацію й компанію
- Переписали картки товарів: правила стисло, склад набору, час партії, вік, мова видання
- Додали інформаційні матеріали й добірки («топ ігор для компанії», «що подарувати»), щоб ловити попит на етапі вибору
Мікророзмітка й перелінковка
- Впровадили розмітку Product і Offer з ціною й наявністю, підключили відгуки де доречно
- Побудували внутрішню перелінковку між спорідненими іграми, жанрами й добірками
- Додали блоки «схожі ігри» й «з цим купують», щоб підняти глибину перегляду й середній чек
- Звели інформаційні статті на комерційні посадкові, щоб трафік вибору вів до купівлі
Зовнішні сигнали
- Напрацювали посилання з тематичних майданчиків і оглядів настільних ігор
- Підключили присутність у профільних добірках і каталогах, щоб зміцнити авторитет домену
- Стежили за якістю посилального профілю, відсікали сумнівні джерела
- Синхронізували зовнішні сигнали з релізами нових категорій, щоб пришвидшити ранжування
Аналітика й супровід
- Налаштували GA4 і Search Console, звели електронну комерцію й цілі на замовлення
- Вели дашборд трафіку, замовлень і доходу в розрізі категорій
- Відстежували сезонні піки й готували під них асортимент і посадкові завчасно
- Формували регулярні звіти й масштабували кластери, що давали продажі
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію